Pernah Mengenakan Sepatu Ini? Yuk, Ketahui Sejarah Terciptanya Dr. Martens

Kamu pasti tau sepatu bot dengan merek Dr. Martens bukan? Yap, sepatu tren dikalangan anak muda ini memang menjadi sasaran utama pembeli karna desainnya yang simpel dan memiliki banyak warna. Namun, pernahkah kamu memikirkan bagaimana Dr. Martens bisa menjadi merek yang diminati kamu anak muda? Yuk, langsung saja simak penjelasannya dibawah ini.

Martens adalah merek alas kaki dan pakaian Inggris, yang juga membuat berbagai macam aksesoris, produk perawatan sepatu, pakaian, koper, dan lain-lain. Selain Dr. Martens, mereka juga biasa dikenal sebagai Doktor MartensDoc Martens, atau Docs. Sepatu dibedakan oleh satu-satunya bantalan udara (dijuluki Sol Bouncing), bentuk atas, konstruksi layu dan jahitan kuning.

Sepatu bot telah menjadi pilihan alas kaki di antara berbagai kelompok dalam budaya Inggris, pada tahun 1960 skinhead mulai memakainya, “Docs“, menjadi penamaan yang biasa dan pada akhir 1980an, mereka sangat populer di kalangan pengendara skuter, punk, beberapa musisi baru, dan anggota subkultur pemuda lainnya.

Martens

Pada tahun 2006, Griggs ‘1960 Dr Martens AirWair Boot dinobatkan dalam daftar ikon desain Inggris yang mencakup Concorde, Mini, Jaguar E-Type, Aston Martin DB5, Supermarine Spitfire, peta Tube, World Wide Web dan bus Routemaster AEC.

Sejarah

Pendiri

Klaus Märtens adalah seorang dokter di tentara Jerman selama Perang Dunia II. Saat cuti pada tahun 1945, ia mengalami cedera pada pergelangan kakinya saat bermain ski di Pegunungan Alpen Bavaria. Dia menemukan bahwa sepatu bot militer standarnya terlalu tidak nyaman pada kakinya yang terluka. Sementara memulihkan diri, ia merancang perbaikan pada sepatu bot, dengan kulit lembut dan sol berlapis udara yang terbuat dari ban.

sejarah

Ketika perang berakhir dan beberapa orang Jerman mendapatkan barang berharga dari kota mereka sendiri, Märtens mengambil kulit dari toko tukang sepatu. Dengan kulit itu, ia membuat sepasang sepatu bot dengan sol yang empuk.

Märtens tidak memiliki banyak keberhasilan menjual sepatunya sampai dia akhirnya bertemu dengan seorang teman lama universitas, Herbert Funck, Luxembourger, di Munich pada tahun 1947.

Funck tertarik dengan desain sepatu baru dan keduanya mulai terjun ke bisnis di Seeshaupt, Jerman, menggunakan karet yang dibuang dari landasan udara Luftwaffe. Telapak yang nyaman menjadi hit besar dikalangan ibu rumah tangga, dengan 80% penjualan pada dekade pertama terjadi pada wanita berusia di atas 40 tahun.

Britania Raya

Penjualan telah tumbuh begitu banyak pada tahun 1952 sehingga mereka membuka pabrik di Munich. Pada tahun 1959, perusahaan telah berkembang cukup besar sehingga Märtens dan Funck melihat pemasaran sepatu secara internasional.

Hampir segera, produsen sepatu Inggris R. Griggs Group Ltd. membeli hak paten untuk memproduksi sepatu di Inggris. Griggs meniru namanya, sedikit menata tumitnya agar lebih cocok, menambahkan jahitan kuning merek dagang dan merek dagang sol sebagai AirWair.

Sepatu Martens pertama di Inggris muncul pada tanggal 1 April 1960 (dikenal dengan gaya 1460 dan masih dalam produksi hari ini), dengan delapan lubang berwarna putih dan dengan desain kulit halus. Sepatu Martens dibuat di pabrik Cobbs Lane mereka di Wollaston, Northamptonshire (yang masih beroperasi sampai sekarang).

Selain itu, sejumlah produsen sepatu di daerah Northamptonshire memproduksi DMs di bawah lisensi, selama mereka memenuhi standar kualitas. Sepatu bot itu populer di kalangan pekerja seperti tukang pos, petugas polisi dan pekerja pabrik.

dms

Pada akhir 1960-an, skinhead mulai memakainya, “dms” menjadi penamaan yang biasa dan pada akhir 1980-an, mereka sangat populer di kalangan pengendara skuter, punk, beberapa musisi gelombang baru dan anggota subkultur pemuda lainnya.

Popularitas sepatu di kalangan skinhead menyebabkan merek tersebut mendapatkan hubungan dengan kekerasan. Alexei Sayle menyanyikan lagu “Dr Martens’ Boots” dalam episode 1982 komedi TV Inggris The Young Ones.

Sepatu bot dan sepatu menjadi populer di tahun 1990-an saat mode grunge muncul. Pada akhir November 1994, sebuah department store Dr. Martens enam lantai dibuka di Covent Garden di London yang menjual makanan, ikat pinggang, dan jam tangan, serta sepatu. Pada saat ini perusahaan R. Griggs mempekerjakan 2.700 orang, diperkirakan memperoleh pendapatan tahunan sebesar £ 170 juta, dan dapat menghasilkan hingga 10 juta pasang sepatu per tahun.

dr Martens

Martens mensponsori Rushden & Diamonds F.C. Dari tahun 1998 sampai 2005. Diamonds mendekati pemilik dan pengusaha lokal, Max Griggs untuk meminta sponsor dari perusahaannya. Sebuah stand utama baru dibangun di Nene Park pada tahun 2001, bernama Airwair Stand. Martens juga merupakan sponsor utama klub Premier League, West Ham United F.C., mengganti nama tribun barat yang diupgrade ‘The Dr Martens Stand‘ sampai 2009.

Pada tahun 2000-an, Dr. Martens dijual secara eksklusif di bawah nama AirWair dan hadir dalam puluhan gaya berbeda, termasuk sepatu hitam konvensional, sandal dan sepatu bot bertumit baja. Pendapatan AirWair International turun dari US $ 412 juta di tahun 1999 menjadi $ 127 juta di tahun 2006.

Pada tahun 2003, perusahaan Dr. Martens hampir mengalami kebangkrutan. Pada tanggal 1 April tahun itu, di bawah tekanan dari penjualan yang menurun, perusahaan tersebut berhenti membuat sepatu di Inggris Raya dan memindahkan semua produksi ke China dan Thailand.

Dr-Martins-Sign-Closeup

Lima pabrik dan dua toko ditutup di Inggris sebagai akibat dari keputusan ini dan lebih dari 1.000 karyawan perusahaan kehilangan pekerjaan mereka. Setelah penutupan, perusahaan R. Griggs mempekerjakan hanya 20 orang di Inggris, yang semuanya berada di kantor pusat perusahaan tersebut. 5 juta pasang Dr. Martens terjual selama tahun 2003, yang merupakan setengah dari tingkat penjualan tahunan selama tahun 1990an.

Pada tahun 2004, rangkaian baru Dr. Martens diluncurkan untuk menarik pasar yang lebih luas, dan terutama kaum muda. Sepatu dan sepatu bot itu dimaksudkan agar lebih nyaman, dan lebih mudah digunakan dan termasuk beberapa elemen desain baru.

Martens juga mulai memproduksi alas kaki lagi di Pabrik Cobbs Lane di Wollaston, Inggris pada tahun 2004. Produk ini adalah bagian dari garis “Vintage“, yang dikiklankan perusahaan sesuai dengan spesifikasi aslinya.

Penjualan sepatu ini rendah dibandingkan dengan yang dilakukan di Asia. Pada 2010, pabrik tersebut memproduksi sekitar 50 pasang per hari. Pada tahun 2005, perusahaan R. Griggs mendapat penghargaan dari “Institute for Turnaround” untuk menerapkan restrukturisasi yang berhasil.

style

Penjualan sepatu Dr. Martens di seluruh dunia tumbuh dengan kuat di awal tahun 2010, dan pada tahun 2012 ini dinilai sebagai perusahaan Inggris yang tumbuh paling cepat kedelapan. Lebih dari 100 juta pasang sepatu Dr. Martens telah terjual dari tahun 1960 sampai 2010, dan pada tahun 2010, perusahaan tersebut menawarkan 250 model alas kaki yang berbeda.

Perusahaan R. Griggs membuka 14 toko ritel Dr. Martens yang baru di Inggris, Amerika Serikat dan Hong Kong antara tahun 2009 dan 2011, dan juga meluncurkan lini pakaian selama tahun 2011. Pada tahun 1999 Dr Martens bertarung dalam menghadapi tuntutan hukum di Pengadilan AS. Merek Dr Martens memulai sejumlah tuntutan hukum pada tahun 2016 berdasarkan undang-undang merek dagang yang utama.

Perolehan Atau Akuisisi

perolehan

Pada bulan Oktober 2013, perusahaan ekuitas swasta Permira mengakuisisi R. Griggs Group Limited (pemilik merek Dr. Martens) dengan pertimbangan sebesar £ 300 juta.

Nah, jika kita melihat perjalan sepatu dengan merek Dr. Martens ini, kita akan mengerti arti tidak menyerah. Semoga dengan membaca perjalan sepatu ini atau sejarahnya kamu bisa mulai mengikuti langkahnya dengan tidak juga ikut menyerah.

No Comments Yet

Leave a Reply

Your email address will not be published.

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>